Vivimos en un mundo en el que la realidad cada vez tiene los marcos más difuminados, en el que lo “hecho en serie” es la norma y donde el tiempo se mide de manera cada vez más subjetiva. Muchas veces no nos queda otra que echar mano de esas brújulas que nos ayudan a encontrar el norte y MORANO es una de ellas.
Son muchas las marcas que practican el “curating by”, pero crean su catálogo delante del ordenador, sentados en un escritorio y a golpe de clic. En MORANO la búsqueda empieza viajando al lugar de origen, seleccionando las piezas junto con el artesano, adaptando lo tradicional a las necesidades contemporáneas, y creando así, productos únicos y especiales.
Esa búsqueda «del tesoro» fue el germen de todo, eran el nuevo Indy Jones. Unos neo-exploradores honestos, sinceros, rebeldes y diferentes y así debía de ser su marca. Con un código visual que reflejase el ejercicio constante de hacer y deshacer maletas para cruzar fronteras, que reflejase la inspiración encontrada en los lugares que visitaban, con una paleta basada en los propios hallazgos, en sus futuros productos.
Quisimos que el logotipo fuese robusto y sólido pero con movimiento y equilibrio. Con inspiración art decó, nos dimos una vuelta por la Belle Époque, por las tiendas con herencia, por los mundos exóticos pero actualizados. Un logotipo honesto, especial y con mucha personalidad, con unos recursos de marca basados en el viaje del producto; sellos que dejan ver su procedencia, el destino, la consciencia ecológica y su propia historia.
Para la experiencia de la tienda el producto debía de ser el protagonista. Construimos un storytelling sencillo, inspirador y funcional y lo potenciamos con el carácter visual de la marca. Creando una tienda online llena de detalles y que refleja la manera propia y única de cómo en MORANO se entiende la nueva artesanía.
Cliente — MORANO
Desarrollo web — Xpazeman
Fotografía — Ernesto Artillo
Skills
Identidad corporativa / Diseño de producto / Packaging / Tono de marca / Diseño web / eCommerce / Content Strategy / Storytelling / Copywriting
